Die Abteilung Marketing und Internationales Management, Institut für Unternehmensführung (Prof. Dr. Ralf Terlutter) bietet ab dem Wintersemester 2008/09 in interdisziplinärer Kooperation mit dem Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft (Prof. DDr. Matthias Karmasin und Ass.-Prof. Dr. Sandra Diehl) den neuen betriebswirtschaftlichen Schwerpunkt

Ziele des Studiums

Das Studienfach bedient den Bedarf nach qualifizierten Absolventen, die fundierte Kenntnisse im Management von Medien aufweisen.  Unbestritten hat die Entwicklung der Medien- und Kommunikationstechnologie in den vergangenen Jahren wie kaum eine andere Entwicklung Einfluss auf die Gesellschaft, ihre Individuen und die Unternehmen genommen.  In vielen Bereichen sind profunde Kenntnisse über Medien und Technologien ein wichtiger Erfolgsfaktor sowohl für den Erfolg von Unternehmen als auch die individuelle Karriere.  Dabei kommt der Konvergenz der Medien eine steigende Bedeutung zu.

Aus Sicht der Studierenden der Wirtschaftswissenschaften ermöglicht das Studienfach Medienmanagement eine zusätzliche Qualifizierung und das Erlernen profunder Kenntnisse im Umgang mit neuen Medien. Das Studienfach verbessert damit die Arbeitsmarktchancen der Absolventen. Die interdisziplinäre Ausrichtung des Faches bietet den Studierenden der Wirtschaftswissenschaften Einblicke in kulturwissenschaftliche Aspekte des Medien¬managements.
Darüber hinaus bietet es insbesondere den Studierenden der Kulturwissenschaften, die im Rahmen ihrer Weiterqualifizierung betriebswirtschaftliche Inhalte suchen, ein abgestimmtes Studienangebot.  

Aus Unternehmenssicht bildet die Universität mit diesem Fach Studierende aus, die mit den Entwicklungen neuester Medien und Technologien und ihren Auswirkungen auf betriebwirtschaftlicher und gesellschaftlicher Ebene vertraut sind. 

Für die Alpen-Adria Universität Klagenfurt trägt das Studienfach zur weiteren Profilbildung bei.  Durch die Fokussierung auf Medien- und Konvergenzmanagement und die klare interdisziplinäre Ausrichtung besitzt das Fach ein hohes Differenzierungspotenzial von den Angeboten anderer Ausbildungsstätten.

Inhalte des Faches Medienmanagement

Das Fach Medienmanagement erläutert Medien- und Konvergenztheorien und zeigt sowie die Konsequenzen der Dynamik der medialen Entwicklungen für gesellschaftliche und betriebswirtschaftliche Entscheidungen sowie den Wandel von Berufsfeldern und Forschungsthemen auf.
Das Fach stellt technische und psychologische Aspekte der Medienkonvergenz dar und geht auf Faktoren ein, die die zukünftige Medienkonvergenz hemmen oder beschleunigen.

Den Studierenden wird ein Überblick über relevante Technologien und technologische Entwicklungen, gesellschaftliche und rechtliche Bedingungen und Entwicklungen der Märkte (z.B. Deregulierung, Wandel von Werten und Lebensstilen) sowie Veränderungen in Kundenbedürfnissen und im Kundenverhalten vermittelt.  Das Fach geht auf die Koordination der Kommunikation in unterschiedlichen Medien unter Berücksichtigung der medienspezifischen Besonderheiten ein.
Die Fakultäten bringen dabei durch jeweilige Fachabteilungen ihre speziellen Expertisen in das Studienfach ein.

Medienmanagement bildet insbesondere Studierende aus, die
- in Telekommunikationsunternehmen
- in Medienunternehmen
- im Marketing von Unternehmen, Verbänden, öffentlichen Betrieben usw. insbesondere im Bereich der Kommunikation
- in Mediaagenturen, Onlineagenturen, Werbeagenturen u.Ä.
tätig werden wollen.

Daneben sind Kenntnisse der Medien- und Konvergenzwissenschaft und der medialen Entwicklung nützlich für viele weitere betriebswirtschaftliche und technische Bereiche im Unternehmen.

Insbesondere die Kombination von Medien- mit Konvergenzmanagement und die geplante starke interdisziplinäre Ausrichtung des Studienfaches stellen ein Alleinstellungsmerkmal für die Alpen-Adria Universität Klagenfurt im Wettbewerb mit anderen österreichischen Ausbildungsstätten dar.